Миллионы сайтов изо дня в день, борются за высокие позиции рейтинга. То есть это они делают не самостоятельно, а под чутким руководством владельца ресурса. Что для этого делается? Нужно выбрать хостинг, продумать дизайн, составить план написания статей под ключевые запросы и, конечно, нужен хороший копирайтер, знающий свое дело и готовый следовать строгим правилам технического задания.

Создание и продвижение сайта – это процесс творческий, состоящий из последовательных, обдуманных действий. В этом деле внимание уделяется каждому инструменту, ведь все что используется в целях продвижения, не будет работать самостоятельно.

Но как бы не были красивы мигающие анимационные заставки, и факт того, что наличие картинок облегчает процесс чтения и гость задерживается на странице подольше, информационная составляющая играет одну из ключевых ролей. Под этим понятием подразумевается контент для сайта. Он нужен везде, от информационных порталов, до технических порталов. И даже интернет магазин, не будет существовать без контента. Ведь чтобы продать что-то, покупателю необходимо рассказать о товаре.

Понятие уникальности контента для сайта

Как любой интеллектуальный продукт статьи (контент), кому-то принадлежат. Пусть это не известный автор и журналист, но все же у каждого текста есть свой хозяин. Есть масса , где каждый владелец ресурса сможет найти копирайтера, готового написать качественный материал. И пусть это будет не Дарья Донцова или Даниил Корецкий. Поверьте, автор, предварительно прошедший начальную школу написания статей, и отличающий легкостью мысли найдется всегда.

Чтобы повысить рейтинг проекта в глазах поисковых систем, контент на сайте должен быть уникальным, содержательным и актуальным. Такие работы удерживают читателя на сайте, и он захочет вернуться снова, если знания, полученные при прочтении советов по прокладке электропроводки, ему пригодились. А значит, копирайтер нужен не только грамотный, но и желательно разбирающийся в тематике сайта.

Сложно иногда найти человека, тонко разбирающегося в строительстве или рыбалке. Здесь и заключается тонкость работы копирайтера. Автор должен мыслить разнонаправленно и без потери смысла повествования. Именно эту задачу и необходимо решить владельцу нового интернет проекта. А именно он должен найти хорошего копирайтера, готового взяться за любую работу.

Цена актуальности текста

Как дополнение к уникальности, второй основополагающей контента для сайта должна быть достоверность. Скопированные и поверхностно измененные тексты приводят не только к понижению рейтинга. Последствия могут быть куда хуже, вплоть до полного запрета к индексации. Наполняя ресурс только уникальными статьями, владелец ресурса гарантируем продвижение своего детища в выдаче, а копирайтер относясь к работе со всей серьезностью, повышает свой рейтинг и как результат оплату. Поэтому как говорил известный мультипликационный герой – ребята давайте жить дружно.

А что вы думаете по этому поводу? Действительно ли только хорошие копирайтеры могут написать качественный контент для сайта?

Определяем лучшего копирайтера

Доброго дня, уважаемые читатели блога, подписчики моей рассылки. Сегодня в гостях на моем блоге лучшие копирайтеры рунета! Да-да, Вы не ослышались…

Идея данного поста возникла давно, вот только с реализацией все оказалось немного сложнее. Это и понятно: лето – сезон отпусков, многие копирайтеры отдыхают. Но были и такие из ТОП-10, которые мне прямо сказали, если подписная база меньше 1000 человек, общаться мы не будем. К сожалению, пока моя рассылка не достигла таких размеров, поэтому (бесплатное обучение, интересные новости, фишки, примененные на практике и многое другое).

Идея поста

Все достаточно просто: мне хотелось узнать историю становления лучших копирайтеров. Спросить их о том, сколько стоит самый дорогой текст, какова максимальная конверсия работ.А самое главное – у кого они учились, как взбирались на вершину.

Я твердо убежден, что достичь успеха мы можем только, когда учимся у тех, кто уже на вершине. Они – лучшие. Наша задача – впитывать те идеи, мысли, знания, которыми эти ребята делятся.

Считаю, что данный пост будет полезен аудитории моего блога, так как Вы сможете выбрать того, у кого учиться, кого Вам интересно читать, кто был максимально искренним.

К сожалению, на мою просьбу откликнулись только 4 человека из 10. Дмитрий Кот и Наталья Карья, к сожалению, были в отпуске. Фамилии остальных, причины отказов не считаю нужным называть. Кстати, ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЧИТАЙТЕ данный пост. В конце Вас ждет немного провокационный, но, интересный вопрос.

На фото — Дмитрий Кот

Красавица Наталья Карья

Мне хотелось немного систематизировать всех «лучших копирайтеров», собрать их в одном месте, в одной статье. К сожалению, не все задуманное получилось. Но это неоценимый опыт, которому я рад. Благодарю всех, кто откликнулся!

Итак, кто они – лучшие копирайтеры рунета?

Я составил список вопросов и выслал их 10 лучшим (на свой взгляд) авторам. Ответы буду публиковать в том порядке, в котором они поступили. Вот сами вопросы и мои комментарии к ним.

1. Как Вы пришли в копирайтинг? С какими проблемами столкнулись в начале пути? Помните ли цену своего первого текста?

Все мы в начале пути не знаем , куда двигаться, в каком направлении развиваться. Мне была интересна история успеха лучшего копирайтера .

2.Как долго Вы пробивались на вершину? То есть, сколько лет Вы работаете в этой сфере?

У многих после месяца-двух работы в сфере райтинга просто-напросто опускаются руки. Опять-таки пример успешных людей показателен.

3. Сколько стоит самый дорогой текст, написанный Вами (понимаю, что это не стоимость за тысячу знаков, а в целом продающий текст)? Какова самая высокая конверсия Вашего текста? Поделитесь самым оригинальным, ценным отзывом клиента.

Всем нам интересно: а сколько же зарабатывают те, кто находиться так высоко, к чему стремиться нам. Я понимаю, что стоимость продающего текста может измеряться в десятках, сотнях долларов. Хотелось услышать более конкретные цифры.

4. Планы на будущее. Если есть своя школа – куда она будет двигаться, новые мастер классы, тренинги, идеи…

Безусловно, у каждого из нас есть планы, мысли, касательно своего будущего. Топовые авторы – не исключение. Многим ответ на этот вопрос будет полезен, если Вы хотите получить профессиональное обучение.

5. Какие книги, тренинги, инфопродукты, люди оставили след в Вашем мозгу. Как в сфере копирайтинга, так и в целом. То есть, у кого Вы учились.

Конкретные советы – лучше всего, по-моему. То есть – возьми и прочти эту книгу, воплоти в жизнь этот тренинг. В целом уделяй больше внимание какой-либо сфере своей деятельности…

6. Пожелания читателям моего блога (целевая аудитория — новички, начинающие авторы, копирайтеры «средней руки»).

Грех было не спросить пожелания всем нам.

Рекомендую начать знакомство с Виктором отсюда: consillieri.com

О том, как давно занимается копирайтингом…

Копирайтингом (а точнее — «копи-импактом» — то есть влиянием через устную и письменную речь в самых различных целях) занимался со школы. Посему о проблемах как таковых говорить довольно сложно — я никогда не ставил во главу угла бабло. Мне всегда было в кайф писать и говорить так, что другие переставали заниматься своими делами и начинали задумываться над тем миром, который их окружает…

И при этом меняли свои убеждения…

Хороший копирайтер — это не ремесленник. Это Вдохновитель, Лидер, Гуру, Наставник, Ментор — и много чего еще…

Вы не можете создать мощный импакт своими текстами, если все ваше мнение о копирайтинге сводится к тому, что вам диктует Рунет, а все знания о нем — к трем прочитанным книжкам и десятку продающих сайтов, сочиненных на коленке.

Поскольку продает не слизанная у кого-то бойкая фраза и не скомунизженные свайп-файлы.

Продаете ВЫ сами…

О цене первых работ

Что касается цены — первые мои тексты были офлайновые и относились к полноценной пиар-кампании в интересах крупного промышленного заказчика из Тагила. Это было еще в 1988 году — до того как появилась РАСО. И тогда это были очень приличные деньги…

Как Вик чувствует себя на вершине, немного о книгах

Возможно, это прозвучит нескромно, но я «отец-атаман» Рунет-копирайтинга.

Именно с моих книг «Магнитные Слова», «Сам Себе Копирайтер» и начался более-менее

систематичный спрос на эту профессию и на сам копирайтинг в целом. Было это лет 9-10 тому назад. Это легко проверить — Гугл в помощь.

Я не знаю ни одного нынешнего копирайтера или инфобизнесмена, который бы либо не слышал об этих (и других) изданиях — либо не учился по ним…

Примечание dimokfm: считаю, что книги «Сам себе копирайтер», «10 секретных кнопок», «Мастер продаж» — основа, с которой следует начинать. Также меня очень сильно «вставил» курс «Жесткая продажа». Спасибо, Вик.

Если вы наберете в Гугле очень высокочастотный запрос «влияние» — то из огромнейшего размера выборки получите мой сайт consillieri.com в самом ТОПе — что само по себе доказывает силу не просто копирайтинговых знаний, а умения реализовать их в виде целостной стратегии — бренд-менеджмента и копирайтинга как таковых…

Минутку внимания:)

Наверняка, Вам интересен дополнительный заработок в Интернете.
Предлагаю инструменты, которые несколько лет использую сам:

Самый дорогой текст Вика Орлова

О ценах не скажу, ибо крайне редко сейчас пишу для сторонних заказчиков — мне это просто неинтересно.

А конверсия достигала 60-70 процентов. Ну, или на холодном трафике — около 15-20.

Я не гонюсь за конверсией, как это ни странно.

Именно по этой причине мой Мастер-Класс, например, вынесен за глухой забор — в приват. Хотя там занимается свыше полутора тысяч человек. Это позволяет избежать профанации спецтехнологий и не допустить их попадания к пиратам.

С точки зрения коммерции такое может показаться нелогичным, но мне важнее качество, а не количество.

Рунетная же попса ценности не представляет…

Планы на будущее

Будущее — это мы сами.

Конечно, есть Школа, и она сейчас работает и развивается по нескольким направлениям

онлайнового обучения. Смысл этой Школы — результативность.

Как Мастер вы должны предоставлять не учебное время, а эффективность.

А за свою эффективность я ручаюсь.

Книги и курсы вне алгоритмов обучения я не делаю — ибо такие продукты — это в основном обман потребителей.

Только обучая, консультируя, проводя проверки домашек, нещадно дрюча на спецтестах вы можете получить гения.

В этом отличие Мастера от сапожника…

У кого учатся лучшие копирайтеры сами?

У классиков нашей и забугорной литературы и поэзии, прежде всего.

Например, у Стивена Кинга, Пастернака, Ашбери — и многих других.

Грош цена копирайтеру, который кроме книг по копирайтингу ничего больше не читал.

Человек, читающий книги всегда будет управлять тем, кто смотрит телевизор.

Без офигенного знания риторики, стилистики, креаторики и прочих вещей — вы станете максимум неплохим копирайтером.

Но никогда не станете Лучшим…

Это — реальность…

Пожелания читателям блога от Вика Орлова

Учиться, отбросив в сторону понты и лень… И не дрейфить, если жизнь постоянно тычет вас лицом в асфальт…Для нашего мира это — нормально)

И это когда-нибудь закончится…

Примечание dimokfm: Трудно не согласиться с этим советом. Машина времени с песней про мир, который однажды прогнется под нас вспомнилась.

А то, что жизнь тычет в асфальт – это нормально. Ты становишься сильнее, если делаешь правильные выводы, извлекаешь нужные уроки. Будь благодарен за то, что у тебя есть! Многих не имеют и этого… И стремись к большему. Всегда стремись…

Спасибо, Вику за ответы на вопросы! Он, кстати, первым их прислал. Надеюсь, что читатели почерпнули для себя много полезного.

Идем дальше. Еще один кандидат на звание лучшего копирайтера рунета – . Денис ведет очень , рекомендую его добавить в свою ленту. Большое спасибо Денису, за ответы на вопросы.

История становления Дениса

В копирайтинг профессионально перешёл, когда он мне начал приносить денег больше, чем основная работа. Причём, именно копирайтингом в сутки я занимался тогда всего несколько часов, свободных от основной работы.

Проблемы меня никогда не пугали. Когда я пришёл, был «новчиком», у которого в голове только одни вопросы. Методом проб и ошибок я постепенно сокращал их количество и находил готовые решения. Цену своего первого заказа помню — я его выполнил бесплатно.

О пути наверх…

Я не знаю, что такое вершина в копирайтинге, поэтому не могу сказать, что я её добился. В копирайтинге на профессиональном уровне я уже более 3-ёх лет.

О ценах, отзывах и конверсии

По цене самого дорого текста — здесь я, с Вашего позволения и по понятным причинам, уклонюсь от ответа.Я не считаю понятие «конверсия» высшим мерилом эффективности работы копирайтера. Можно при конверсии 0,3% продавать товары ценой в миллион долларов и обеспечить себе старость уже в юности. А можно при 50% конверсии продавать семечки и заниматься этим всю жизнь.

Примечание dimokfm: очень ценное и ВАЖНОЕ замечание. Обратите на него внимание.

Мой персональный рекорд по сумме — «горячее» коммерческое предложение, которое привело к заключению сделки на 4,5 млн. евро. Мой персональный рекорд по конверсии — 30% — на холодном трафике.

Планы на будущее Дениса Каплунова

Планы на будущее есть, конечно. Но я такой человек, который привык сообщать по факту. :)

Школы у меня своей нет. Если я бы хотел запускать нечто вроде этого, то точно не школу, а как минимум университет. По мастер-классам, тренингам и т.д. — следите за новостями, они будут.

У кого учился Денис?

В Интернете есть список ТОП-10 книг, которые я рекомендую. В том списке нет нескольких книг, они сейчас почему-то не издаются. Это Дэн Кеннеди «Продающее письмо», Джо Шугерман «Искусство создания рекламных посланий».Вообще, мне больше импонирует читать и учиться у зарубежных экспертов на их родном языке.

Пожелания всем нам

Никогда не называйте своих читателей «новчиками» и уж тем более «копирайтерами средней руки». Я до сих пор считаю себя новичком, потому что каждый день изучаю и получаю что-то новое и никогда не останавливаюсь на достигнутом.

Примечание dimokfm: ничего плохого не имел в виду, под фразой «копирайтер средней руки». Как по мне — это прослойка авторов, которые не дотягивают до звания лучший, самый. Надеюсь, что никого не обидел. Если что – всем мир.

Я желаю никогда не отступаться, если вы решили всерьёз заняться копирайтингом. Будьте готовы к тому, что на вашем пути вы несколько раз будете стоять перед выбором «продолжать или уходить?». Я всегда оставался, хотя порой было очень сложно. И вот где я сейчас. Прислушивайтесь к чужим рекомендациям, но не верьте им слепо (в том числе моим). В нашем деле важно найти свою индивидуальность.

Пробуйте и тестируйте. Только практика даёт ответы на важные вопросы. Я уже 300 раз доказал актуальность «да», там где другие кричали «нет».

Еще раз большое спасибо Денису за искренние, оригинальные ответы. Было приятно их читать, некоторые советы уже применяем на практике. ДА, не забудьте посетить блог Дениса!

Итак, слово Артуру.

Как пришел в райтинг

В райтинг пришел в конце 2009 года. Так случилось, что салон элитных швейцарских часов перешел в закрытый режим работы. Моя зарплата была урезана вдвое. Начал в Интернете искать подработку, в результате нашел основной источник дохода.

Проблемы были, как и у всех новичков. Непонятный функционал бирж копирайтинга, отсутствие постоянных заказов, ценник ниже плинтуса. Начинал c 0,5$ или 0,75$ за 1000 знаков.

В сфере райтинга 3 года, но хороший рывок сделал, наверное, года полтора назад.

Про отзывы к своим работам

Для меня все отзывы заказчиков ценные =) Безусловно, кто-то оригинально подает свое мнение, кто-то предпочитает коротко и по делу, но выделить какой-то один я не могу.

Планы на будущее

Конкретные цифры Сергея Трубадура

Если за текст, 12 000 рублей - столько стоят мои тексты для одностраничников под ключ. Причем это не разовый заказ, а довольно типичный.

Если брать с учетом объема, то, кажется, 2000 рублей за 600 знаков текста. Но нужно учитывать еще и затраты времени. Рекордом было что-то около 4000 рублей за час работы (срочный легкий заказ от постоянного заказчика с хорошо известной информацией).

Планы на будущее, развитие школы

Сейчас хочу разделить два направления - веб-райтинг и веб-копирайтинг.

Частично дифференциация уже началась: в июне я провел тренинг «Пишем ударный одностраничник» по направлению веб-копирайтинга, а сейчас заканчиваем тренинг для веб-райтеров - «Успешный веб-райтер. Взлет».

Дальше будем двигаться по каждому из этих направлений. Повторим 1 и 2 уровни «Успешного веб-райтера», проведу тренинг по продающим многостраничникам для веб-копирайтеров. А вообще, планов ну нереально много:).

Примечание dimokfm: лично тренингов у Сергея не проходил, в комментариях дайте, пожалуйста, отзывы на них. Думаю, читателям это будет крайне полезно.

Где учиться?

На этапе веб-райтерском инфопродуктов еще просто не было - я сам занимаюсь исправлением этого пробела.

А продающим текстам учился довольно много в начале карьеры. Больше всего почерпнул у Павла Давыдова, который сильно повлиял на мой базовый стиль. Со временем, конечно, я наработал собственный.

Очень помогли книги по маркетингу от Джека Траута и Эла Райса - повлияли на мое понимание позиционирования.

Сейчас я уже почти не учусь копирайтингу (сам учу:)). Слушаю же инфопродукты и аудиокниги по маркетингу, инфобизнесу и личной эффективности.

Пожелания читателям блога

Коллеги, очень трудно видеть выше себя . В начале карьеры кажется, что высокие заработки (или хоть какие-то) - это просто нереально. Что нужно быть каким-то особенным, чтобы их добиться.

А особенного здесь ничего и нет.

Нужно просто:

• понимать принципы личного маркетинга;
• уважать ваших заказчиков (знать деловую этику);
• набить руку в технике написания текстов;
• и работать, работать, работать…

И со временем вы сможете стать настоящим фрирайтером - свободным автором. Который может, к примеру, уехать в отпуск не на 7-15 дней, а на полтора-два месяца.

Спасибо Сергею, что уделил время и ответил на вопросы.

Вот и все, уважаемые читатели, на этом список ответивших закончился. Давайте в комментариях поблагодарим тех, кто не послал меня куда подальше. Надеюсь, что полезное для себя Вы нашли.

Лучший копирайтер – кто он?

Лучший копирайтер – это конечно немного условно. ДА и кто дал нам право выбирать лучшего, — скажете Вы, и будет правы. Но все же, предлагаю в комментариях указать ИМЯ того, кого Вы считаете лучшим.

Можете назвать несколько фамилий. Разумеется, и тех, кого нет в этом списке.

Только не нужно превращать это в ссору, поливание грязью кого-то из авторов и меня в том числе.

Буду рад Вашим комментариям (кстати, комментировать отныне можно через форму в фейсбук), ретвитам, лайкам и ссылкам на эту статью. Чем больше людей ее прочтет, тем объективнее будет мнение.

Еще раз всем спасибо!

Всем читателям блога теплый и искренний привет! Сегодняшний пост я написал не для копирайтеров, а для заказчиков. Сказать мне есть что. Больше 4 лет я писал тексты сам и почти год работаю над некоторыми проектами совместно с другими авторами.

Результаты моего труда можно посмотреть . Горжусь, что у меня много благодарных заказчиков и пока нет ни одного негативного отзыва. Хотя это нелегко. Но вам будет сделать это легче. Когда прочитаете эту статью, найти хорошего копирайтера и наладить с ним плодотворное сотрудничество будет гораздо проще.

Где лучше всего заказывать тексты?

Зависит от вашей цели. Уже говорил об этом в . Нужен профессиональный копирайтер? Не обязательно искать его на биржах. Воспользуйтесь Яндексом или Google. Быстро и сразу прямая связь с автором.

Без регистрации, без лишних телодвижений. Не надо разбираться в правилах и интерфейсе сайта для фрилансеров, публиковать проект и т.д. Заходите на , видите контакты, связываетесь удобным способом. Хотя…

Хороших авторов можно найти и на какой-то бирже. Собственный сайт – огромный плюс копирайтеру. Особенно если по запросам, связанным с ремеслом интернет-писателя. Но я точно знаю, что есть профессионалы, которые заработали внушительный рейтинг на биржах контента и не думают тратить время и деньги на создание и ведение блога или даже оформление самого скромного сайта-визитки.

Значит, подумайте, что для вас важнее:

1. Максимально быстрая связь с копирайтером.
2. Возможность оценить его навыки по оптимизации текстов и ведению сайтов.
3. Представительность автора. Продвигать себя можно и на чужих ресурсах. Все-таки копирайтер с собственным сайтом больше заботится о своем имидже, чем тот, что без оного.
4. Возможность «копнуть глубже». Часто веб-ресурс копирайтера – это не только портфолио и отзывы. Это статьи о профессии и о себе, общение с читателями, настоящие фотографии. Не для всех это имеет значение. Но если вы нацелены на долгосрочное сотрудничество, вы можете узнать, какой этот копирайтер человек, а не только, какой он специалист.

1. Настоящие отзывы. Отзывы на собственном сайте можно подделать, приукрасить, скрыть весь негатив. На стороннем ресурсе такой возможности нет. Особенно если автор работает там несколько лет.
2. Возможность свести общение к минимуму. Прикрепили задание, отправили оплату на счет сайта-посредника, получили результат. Если результат устраивает, деньги автоматически переводятся на счет автора.

Есть еще один способ отыскать хорошего райтера – сайты для поиска работы. Минус этого варианта – найти профессионального копирайтера там сложно. Проверить его квалификацию еще сложнее.

Если нужен копирайтер для несложной работы

К поиску профессионала для написания продающих текстов или SEO-статей нужно подходить с умом. Когда задача простая, не имеет большого значения, где вы будете искать исполнителя. Хотя и другие сайты-посредники в этом случае предпочтительнее. Там есть новички, которые мало что умеют и знают, но и берут за свои недорого.

Техническое задание

В письменном или устном виде

Выбирайте сами, что для вас удобнее: заполнять бриф или рассказать суть задачи на словах. Некоторые авторы не привыкли общаться голосом. Тогда ищите того, кто не боится устной беседы.

Как правильно составлять ТЗ самостоятельно

Если копирайтер не прислал бриф, и вам надо самостоятельно составить ТЗ, в первую очередь найдите тексты по интересующей вас теме, которые вам нравятся. Судя по моему опыту, это минимум 60% успешного сотрудничества. Автор должен понять, какой вы предпочитаете стиль, какую манеру написания, какие слова и фразы оказывают на вас влияние.

Задание для написания текста о компании

Обязательно пришлите материал, если текст нужен о вашей компании (каком-нибудь вашем бизнесе). Сообщить только дату основания (как делали некоторые мои заказчики) недостаточно 🙂

Помните, что впервые пишется для Интернета, значит информации о ней в Сети пока нет. Рассказывайте все, что приходит в голову. Факты, которые кажутся банальными. Толковый копирайтер выберет самые сильные преимущества и оригинально их преподнесет.

Объем текста и уникальность

В ТЗ стоит указать объем текста. Хотя бы приблизительный. Объем обычно считается не в страницах А4, а в знаках. Узнать, сколько в тексте знаков легко. подробная инструкция со скриншотами.

Когда составляете задание для копирайтера, указывайте не только процент уникальности текста, но и сервис, которым эту уникальность нужно проверять. И помните, что уникальность 100% не гарантирует, что статья попадет в ТОП-10 поисковиков или вообще будет проиндексирована. По сути, это почти ничего не гарантирует, кроме того, что райтеру придется с ней возиться на несколько часов дольше. Обычно достаточно уникальности 90% или чуть больше.

Важно!

Если ТЗ помогал составлять SEO-шник, и оно нашпиговано такими фразами, как «заспамленность», «морфологические вхождения», «стоп-слова» и т.п., обсудите эти моменты с автором перед началом сотрудничества. Не все в этом разбираются. Некоторые быстро просматривают задание и говорят, что все поняли. Переспросите своего райтера, известно ли ему, что такое «заспамленность», как ее проверять и как сделать так, чтобы ее процент в тексте был минимальным. Потом не придется в последний момент искать другого исполнителя или тратить свое время на правки.

Пусть у вашего копирайтера всегда будет хотя бы полдня в запасе. Устанавливайте такие сроки, чтобы потом их можно было продлить минимум на 4 часа. Лучше, когда в запасе день. Я работал с опытными журналистами и редакторами. Все равно почти всегда времени не хватало. А вот когда я говорил, что есть еще полдня – как раз.

Не знаю, почему со многими писателями так. Не принимаются за работу сразу после получения заказа, а чего-то ждут. Они успевают прислать текст в назначенное время. Но он зачастую «сыроват». После нескольких часов шлифовки можно получить как раз то, что нужно.

Когда проект срочный, запаса вообще нет, ищите автора с безупречной репутацией. Смотрите отзывы. Если копирайтер еще никого не подводил за годы работы, значит успеет справиться и с вашим проектом. Кстати, я не намекаю на себя. Я крайне редко берусь за срочные заказы. И только по просьбе постоянных проверенных заказчиков.

Теперь о правках

Знаю, что большая часть конфликтов между заказчиком и копирайтером происходит из-за правок.

Договоритесь о внесении правок заранее и избежите массы проблем.

Спросите у копирайтера, согласен ли он на бесплатные правки. Если за правки нужно доплатить, то сколько. Все.

Если райтер пообещал внести изменения в текст, он это сделает. Без радости, но и без лишних пререканий. Все авторы, с которыми работал я, правили свои тексты по моей просьбе. Потому что сказали, что сделают это. До начала работы.

Ваши замечания могут быть субъективными. Вы можете просить что-то добавить или убрать, хотя в ТЗ ничего подобного не было. Вашу просьбу выполнят. Главное договориться обо всем заранее. И понимать, что специалист, который без проблем соглашается на правки, будет стоить дороже, чем тот, который думает, что всегда с первого раза создает шедевр.

О долгосрочном сотрудничестве

Я видел сотни объявлений контент-студий, которые искали авторов для работы на постоянной основе и скорее всего нашли только проблемы. Эти объявления я делю на два вида.

От совсем «зеленых» студий

Копирайтер после полугода или года успешной работы вдруг понимает, что у него больше заказов, чем он может выполнить, и создает свою «компанию». Он сам далеко не ТОПовый автор, поэтому ему платят относительно немного. Своим же сотрудникам он может выделить вообще копейки. Поэтому, когда ему самому нужен копирайтер, в объявлениях он обещает «бонусы»: бесплатное обучение, интересные проекты, возможность поработать в молодой, развивающейся компании и т.д.

Что в итоге?

В итоге на обучение он тратит уйму времени и нервов, зарабатывает совсем немного и постоянно жалуется на своих подопечных на разных форумах для фрилансеров.

Только самое начало шедевра под названием «Я – СУПЕРКОПИРАЙТЕР и СУПЕРСАМЕЦ. Ищу раба, чтобы поклонялся мне».

От чересчур «опытных» студий

Это когда учили-учили, плюнули и поняли, что эффективнее нанять наученного. Пусть дороже, зато работать будет лучше, не нужно править, не нужно постоянно что-то объяснять.

Пишутся требования на несколько страниц (я видел такие, и не раз). Тут сказано и про умение писать «без воды», и про знание html, и про идеальную пунктуацию, и про запрет использования штампов, и про то, что в предложении должно быть максимум 14 слов и много еще про что. Часто у таких объявлений грубый истеричный тон в стиле: «Мы платим тебе больше 30 рублей за 1000 знаков, поэтому ты должен быть идеальным. Или вали ко всем чертям!»

30 рублей за 1000 знаков плюс штрафы. Действительно серьезное предложение, от которого невозможно отказаться.

Хочу с вами работать! Вы такие милые и приветливые. И оплата у вас соответствует навыкам по написанию ИДЕАЛЬНЫХ текстов – 20 грн (меньше 60 рублей) за 1000 знаков.

Что в итоге?

В итоге серьезные авторы обходят таких дотошных неприятных заказчиков десятой дорогой. А на объявления клюют те, кому очень нужна работа и деньги. Они знают, что не соответствуют и половине требований, но все равно пробуют, теряют свое время и время руководителей студии.

Что предлагаю я?

Нужен надежный способный копирайтер на долгое время для многих видов работ?

Напишите свои требования. Но и про преимущества сотрудничества с вами не забудьте. (Кстати, «работа в молодой и динамично развивающейся компании» – не преимущество. Пора запомнить.)

Просмотрев несколько десятков объявлений на Work.ua, нашел вот это, где есть хоть какая-то попытка привлечь адекватного копирайтера, а не безумца, готового работать за еду и постоянно выслушивать несправедливую критику.

Подумайте, какие навыки для вас более важные, а каким вы сможете легко обучить автора. Уберите из объявления лишние требования.

Например, знание html. Чтобы писать статьи, которые сразу можно публиковать на сайте, нужно знать всего несколько тегов – абзаца, заголовков, списков и, возможно, ссылки. Зачем пугать потенциальных сотрудников? Они могут подумать, что надо уметь верстать сайты.

Требуется порядочный человек, на которого можно положиться? Устали от несерьезных исполнителей, которые обещают и исчезают? Покажите вначале, что положиться можно на вас. Позвоните специалисту, который ответил на ваше объявление, поговорите с ним голосом, ответьте на все его вопросы, докажите, что с вами можно долго сотрудничать и при этом хорошо зарабатывать.

Я поражался. Разница между человеком, который создает свой образ с помощью напечатанных слов и реальным человеком, с которым говоришь по скайпу, могла быть просто огромной. Во время переписки одни смайлики, ссылки на свои работы. Позитив и уверенность. Когда нужно соображать быстро и нельзя скрыть свои настоящие эмоции с помощью смайликов – поверхностные знания и обида на весь мир.

Дочитали до этого места? Точно найдете подходящего автора!

Статья получилась объемной. Но я уверен, что она поможет хорошим заказчикам находить хороших копирайтеров. Сейчас полно недовольных и с одной, и с другой стороны. Я был, да и сейчас нахожусь, на обеих сторонах. Понимаю, почему так происходит.

Копирайтеры обвиняют заказчиков в жадности и придирчивости, заказчики злятся на райтеров из-за срыва сроков и безграмотности. Нужен чуть более тщательный подход, чуть больше терпения и понимания, чтобы в несколько раз увеличить количество людей, которые работают или ведут свой бизнес в Интернете без лишней головной боли.

Копирайтеров в сети – тысячи, но найти толковых специалистов непросто. За них держатся всеми руками и ногами, сдувают пылинки и стараются хранить их имена в секрете, чтобы не переманили на более прибыльные проекты.

Если вам нужно найти хорошего копирайтера, то, в первую очередь, вам посоветуют биржи типа Etxt, Advego, Turbotext, потому что на них:

• Большой выбор специалистов. На ETXT зарегистрировано около 1 млн. исполнителей.
• Понятно, как оценить уровень автора. Рейтинг, отзывы, портфолио – в помощь.
• Низкая стоимость работ. Достойной оплатой за статью считается уровень 30-50 р. за 1000 знаков. На такой заказ выстроится очередь из авторов с высоким рейтингом.
• Безопасно. Система штрафов мотивирует авторов не отказываться от работы и не пропадать.

Не ведитесь на эти достоинства. Они кажутся существенными, но каким будет результат? Работая за копейки, копирайтер с биржи имеет два пути, чтобы кушать не только«Доширак»:

• Брать много заказов и делать все самому. Написать 20-30 тысяч знаков в день для них не вопрос. Можно ли создать при таком объеме яркие, запоминающиеся тексты? Вряд ли.
• Быть посредником . Такой горе-предприниматель продает свои заказы начинающим специалистам и зарабатывает на разнице между вашей стоимостью и теми деньгами, что он заплатит «рабу на галерах». Как итог вы получите тексты низкого уровня по стоимости выше среднего (для уровня бирж).

Поверьте, не стоит начинать поиск специалистов с подобных бирж. На длительный срок вы себе копирайтера там не найдете. Профессионалы заходят на биржи редко и разве что ужаснуться и перекреститься. Рейтинги могут оказаться «дутыми», а отзывы – написанными друзьями. Только зря потратите время и деньги.

Хороший копирайтер – какой он?

Чтобы найти хорошего копирайтера, давайте определимся с качествами, которыми он должен обладать, а их немало:

• , профессионализм. Хорошо, если тексты про медицину пишет медик . А SEO-статьи – человек, который разбирается в интернет-продвижении и имеет немало успешных кейсов за плечами.
• Пунктуальность, ответственность, дисциплина . Взял заказ – будь добр сделать в срок.
• Честность . Не получается, не успеваешь – скажи, не прикрывайся «умирающими бабушками».
• Вежливость, тактичность . Никому не хочется сотрудничать с грубиянами, даже если они пишут что-то невероятное.
• Исполнительность. Если есть конкретное ТЗ, необходимо следовать ему.
• Инициативность. Приятно, когда копирайтер не только делает, что прикажут, но и сам дает ценные советы и предлагает варианты, как улучшить проект.
• Грамотность. Увы, но статьи с ошибками, от которых «трескается экран на ноутбуке» на просторах сети – не редкость.

Как найти хорошего копирайтера

Не забудьте об одной важной вещи. Универсальных бойцов очень мало . Вам нужно определиться, для каких целей вам нужен специалист. В своем первоначальном значении копирайтеры – это мастера продающих текстов. Такие специалисты знают психологию покупателя, основы маркетинга и умеют продавать снег эскимосом при помощи букв на компьютере.

Такой копирайтер вряд ли возьмется за рутинные описания дверных ручек для интернет-магазина, либо стоимость его услуг вас положит на обе лопатки.

Под гордым званием «копирайтер» сегодня прячутся и другие специалисты:

• Авторы информационных статей (веб-райтеры). Пишут увлекательно и со знанием дела на различные темы: финансы, воспитание детей, правовые вопросы и т.д. Хорошо, если такой автор имеет соответствующее образование (бухгалтер, педагог, юрист).
• . Эти специалисты могут вписать «пластиковые окна недорого Москва» десять раз в текст так, что читатель даже этого не почувствует.
• Рерайтеры . Переписывают текст своими словами, что иногда тоже необходимо, когда есть потребность в сотнях уникальных текстах с одинаковым содержанием.

Если у вас есть понимание, кто и зачем вам нужен, найти толкового специалиста будет гораздо проще.

Выходим напрямую

В сети полного специалистов, чье имя – гарантия высокого качества текстов. У них есть свои сайты, блоги, сообщества в соцсетях. Многие владеют собственными креативными и маркетинговыми агентствами. Их тексты будут стоить дорого, но и вероятность, что они «выстрелят» крайне высока. Потому что в процессе работы специалисты этого уровня:

• собирают максимум информации о вашей компании, сайте, продукте, конкурентах;
• проводят маркетинговые исследования (если нужен продающий текст или тексты на главную страницу);
• обращаются к экспертам;
• не жалеют времени и сил, чтобы написать, действительно, цепляющий текст.

Если вам, например, нужен лендинг, чтобы продать партию итальянских портмоне, такие специалисты вам сильно облегчат задачу. Кроме того, копирайтеры ТОП уровня чаще всего работают официально – через заключение договора, расчетный счет, акты выполненных работ. Так что вы легко сможете отчитаться перед налоговой за свои расходы.

Плюсы

Скорее всего, вы избежите просрочек, глупых ошибок, некачественного рерайта, несоблюдения дедлайнов – всего того, что может «прилететь» от копирайтера, выбранного другим способом. Матерые специалисты дорожат своей репутацией и выкладываются в работе над проектом на 100%.

Минусы

Самый главный недостаток — стоимость. Не отдавайте за работу с ТОП-копирайтерами последние сбережения. Может, лучше нанять среднего специалиста и больше потратить на или продвижение в соцсетях.

Кроме того, возможно, придется подождать. Специалисты этого уровня не имеют недостатка в заказах и приступят к вашей задаче, как только доделают предыдущие. А на это может понадобиться не один день, а бывает, что все расписано на полгода вперед.

Не все охотно делятся контактами востребованных специалистов из страха, что уведут, переманят, загрузят более дорогим проектом. Бывает и обратная ситуация. Владелец сайта, например, хочет удержать копирайтера, но не может обеспечить ему необходимый объем работ. Тогда он с удовольствием даст вам рекомендации.

Плюсы

Вы получите проверенного копирайтера, заранее лояльного к вам (всем приятно, когда обращаются по рекомендации) и готового к качественной работе (чтобы не подвести рекомендателя).

Минусы

Конкретно под ваш бизнес, сайт, задачу этот копирайтер может не подойти. Или чисто субъективно вам не понравится стиль его работы.

Ищем в соцсетях

• дать объявление о поиске копирайтера в сообществах по удаленной работе («Подслушано. Копирайтинг», «Дистанция. Фриланс, удаленная работа» и др.),
• выйти на блоги копирайтеров в соцсетях через поисковый запрос,
• найти через поисковый запрос «копирайтер» странички людей, которые имеют отношение к этой сфере.

Плюсы

Объявления с адекватной стоимостью услуг привлекают заинтересованных специалистов в течение нескольких минут. Заглянув на страничку копирайтера, вы можете оценить его стиль письма (многие ведут блог), уровень его общения и кругозор. Если копирайтер давно и активно ведет свою страничку, то вряд ли он пропадет. Ведь удалить «проштрафившийся» аккаунт, а потом завести и раскрутить новый аккаунт – хлопотно. Гораздо проще быть всегда на связи и выполнять работу в срок.

Минусы

Специалист в соцсетях практически ничем не связан. Он может затянуть выполнение заказа, отказаться в самый неожиданный момент (особенно если не было предоплаты), тянуть кота за хвост (параллельно подыскивая более прибыльные проекты).

Сайты фриланса

Подобные сайты помогают найти удаленных специалистов в разных направлениях. Если вам нужен не только копирайтер, но и программист, дизайнер, администратор группы, вы можете найти их всех в одном месте. Наиболее популярными считаются:

• freelance.ru
• fl.ru
• weblancer.ru

У каждого специалиста можно посмотреть портфолио, отзывы, рейтинги. Чтобы копирайтер вас не «кинул» после предоплаты, воспользуйтесь услугой «безопасная сделка». Также вы можете создать как отдельный проект, так и вакансию, и даже конкурс, если, например, подыскиваете для своего проекта яркое название.

Плюсы

Сотни достойных специалистов в одном месте, которые приходят на сайт в поисках работы. Это «вольные копейщики», которые либо имеют богатый «офисный» опыт, либо уже успели «повариться» на биржах. Обычно они – в теме, легко находят общий язык с заказчиком, дисциплинированы и заинтересованы в том, чтобы наработать хорошую репутацию и богатое портфолио.

Минусы

Вы можете «проморгать» крутого копирайтера только потому, что он недавно на сайте и у него нет отзывов и рейтингов. А специалист с высоким рейтингом сделает работу плохо, потому что до этого получал баллы за покупку платных услуг, а восхищенные отзывы ему написали за бесплатные или копеечные тексты.

Сайты по поиску работы

Мало кто знает, что сотни фрилансеров ежедневно просматривают вакансии для удаленных копирайтеров на hh.ru и подобных сайтах. Вы можете разместить свое объявление, если вам нужен специалист, готовый сотрудничать на ваших условиях в течение длительного времени. Например, чтобы заполнить сайт информационными статьями. Отбор по резюме даст вам возможность познакомиться с предыдущим опытом работы кандидата, его образованием, навыками и компетенциями.

Плюсы

На вашу вакансию откликнутся те, кто ищет именно работу, а не разовую подработку. Кто готов серьезно поработать над проектом, а не халтурить в течение пары дней. Такие кандидаты будут ответственнее относиться к задачам. Длительный проект даст им возможность глубже вникнуть в особенности вашего сайта или бизнеса. При этом оплачивать вы можете также как и фрилансеру – на электронный кошелек или банковскую карточку, без официального оформления.

Минусы

На одно толковое резюме прилетит десять отправленных наобум. Придется потрудиться, чтобы найти хорошего специалиста.

Как проверить копирайтера

Ни рекомендации, ни рейтинг, ни отзывы не должны играть решающую роль при выборе специалиста. Вам нужно подобрать копирайтера именно под вашу задачу. А, значит, у него должен быть аналогичный опыт, успешные кейсы, примеры работ, реальные достижения в вашей сфере деятельности.

Попросите портфолио

Опытные копирайтеры имеют внушительное портфолио, которое способно «продать» специалиста еще до того, как он что-то о себе скажет. Портфолио может быть представлено на сайте копирайтера, ссылками в его блоге, ссылками или скринами работ на бирже фриланса или любым другим способом.

Если копирайтеру есть чем гордиться, он вряд ли будет это скрывать.

Хорошо, когда в портфолио представлены лучшие работы в разных направлениях. Ведь сегодня вам может понадобиться текст на главную страницу, а завтра статья для группы в соцсети.

Попросите примеры работ по вашей теме

Если в портфолио не оказалось текстов по вашей теме, попросите у копирайтера их предоставить. Востребованному копирайтеру часто просто некогда обновлять портфолио. Или он мог посчитать ненужным выкладывать предыдущие работы, если они были рутинными и не сыграли большой роли в его профессиональном росте.

Попросите выполнить тестовое задание

За вознаграждение. Потому что копирайтер потратит на это свое рабочее время. А он мог бы инвестировать его в реальные проекты. Кроме того, оплата тестового задания – признак серьезности ваших намерений.

Тестовое должно быть единым для всех кандидатов, чтобы можно было сравнить стиль и качество.

Попросите скан диплома об образовании

В сети полно безграмотных статей. О медицине пишут люди, ни разу не надевавшие белый халат. В вопросы бухгалтерии нас пытаются посвятить вчерашние домохозяйки. А по правовым вопросам мы ищем ответы в статьях, которые писал по ночам учитель географии.

Если вам нужен качественный контент на узкоспециализированную тематику, не стесняйтесь просить диплом. Если копирайтер утверждает, что он прошел множество обучающих программ, попросите сертификаты. Не верьте просто словам, если не хотите попасть впросак.

Что еще поможет в поиске копирайтера

• Пишите яркие объявления . Вы ведь и сами не любите, когда на вашу вакансию откликаются общими фразами «Сделаю», «Готов», «100 рублей». Будьте креативными, чтобы привлечь к себе креативных специалистов.
• Пишите конкретно. Указывайте сроки, объемы, темы, задачи, примерное ТЗ. Так копирайтер сможет адекватно оценить свои силы и не тратить ваше и свое время зря.
• Не скрывайте стоимость . Полно специалистов, готовых писать божественно за 5000 р. Но найдется и тот, кто пока работает на имидж и отзывы, и готов писать не хуже по 50 р. ради заветной строчки в резюме.
• Не пытайтесь экономить на контенте . Скупой платит дважды. Если вы хотите раскрутить сайт, низкосортные статьи за копейки вам не помощники. Сайты с интересными качественными статьями имеют гораздо больше шансов выйти в ТОП. А такое контент не может быть дешевым.

Найти хорошего копирайтера – сложно, но возможно. Он может работать за стенкой в офисе по соседству, а может – на другом конце земного шара. Чтобы его «выловить», правильно расставляйте сети. Начните с размещения объявления на вашем сайте. Примите как факт, что найти человека для работы с вами – это тоже работа. Пользуйтесь рекомендациями нашей статьи, и тогда все получится.